Florentino Pérez ya ha comenzado a rentabilizar el fichaje de su gran estrella, Cristiano Ronaldo. Mientras que el portugués iniciaba su puesta de gala como nuevo jugador blanco, la tienda oficial del club merengue, en el estadio Santiago Bernabéu, echaba humo.

A media tarde de este martes, tanto las camisetas del portugués como las de Kaká, en talla adulto, se han agotado en la tienda oficial del Real Madrid. Durante todo el día, multitud de personas han pasado por el Santiago Bernabéu para hacerse con la camiseta de sus nuevos ídolos hasta acabar con las existencias de las mismas.

Desde que el crack portugués fuera presentado, hasta el cierre de la tienda en la noche del lunes, se vendieron hasta 3.000 camisetas del Real Madrid con el nueve de Cristiano Ronaldo a la espalda. Todo un récord.

Ni siquiera Kaká, presentado sólo unos días antes, se acerca a los niveles de popularidad e impacto mediático de su nuevo compañero. El brasileño vendió aproximadamente, en el mismo periodo de tiempo, 600 camisetas. Una cifra nada despreciable pero ‘insignificante’ si se compara con las vendidas por el portugués.

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Una presentación que, por ahora, sólo es equiparable en presencia de medios a la de David Beckham hace seis temporadas, que contó con casi 550 periodistas.

Cristiano Ronaldo, por el que el Real Madrid ha desembolsado 94 millones de euros, ha conseguido arrebatar a otro jugador madridista, Zinedine Zidane, el título de jugador más caro de la historia, y ahora se apresura a lograr el que consiguió Beckham de futbolista anuncio.

El club confía en la sonada llegada al Real Madrid, el club más rico del fútbol (con un presupuesto de 400 millones de euros), como método para incrementar su popularidad mundial. Las consultoras especializadas calculan que el astro portugués generará mayores ingresos que Beckham, que dejó en las arcas merengues cerca de 45 millones al año, mientras que algunos expertos sitúan los potenciales ingresos por publicidad del número nueve en los 74 millones.

Fuera del campo
El reparto de los derechos de imagen, al 50% para el jugador y el club, igual que ha sucedido con Kaká, y como en su día pasó con Beckham, implica que la mitad de los ingresos que perciba el portugués por protagonizar los diferentes anuncios –como los de Banco Espírito Santo (que tiene la exclusividad de la imagen del portugués en el sector financiero tras desembolsar más de dos millones de euros para su campaña), Soccerade (bebida isotónica de la que es accionista y que ya intenta colarse en este mercado en España), Castrol y el champú Clear– serán para el club.

Éstas son las marcas a las que por ahora aporta su imagen, además de Nike, que aunque no viste al Real Madrid utiliza la figura de Ronaldo y otros de sus compañeros, como Sergio Ramos, Sneijder, Robben, Van der Vaar y Huntelar, en algunos de sus anuncios.

CR9 (marca que ya ha registrado, al igual que CR7, que da nombre a sus tiendas) también ha colaborado con Pepsi en la elaboración de un spot en el que están presentes Beckham, Thierry Henry y Ronaldhino, entre otros.

Los anuncios del segundo fabricante de refrescos del mundo sirven de barómetro para conocer a los deportistas más famosos, entre los que aún, a título individual, no figura el portugués, mientras sí lo han hecho en su día Beckham, Messí y Ronaldinho.

Actualmente, el número de empresas a las que Ronaldo presta imagen es superior a las de Beckham, si bien, son de menor tamaño. El inglés ha sido protagonista de campañas de Vodafone y lo es de Motorola (el último anuncio rodado con el fabricante de móviles caracterizó a Beckham como Terminator).

El futbolista del Los Ángeles Galaxy, actualmente en el Milan, también ha protagonizado millonarios spots como los de Gillete, marca de la que fue imagen hasta hace dos años y que ahora rueda con Thierry Henry, Roger Federer y Tiger Woods.

Se dice que el acuerdo de Beckham con Gillette fue el más alto alcanzado hasta entonces, ya que podría haberse situado en el entorno de los 20 millones de euros anuales, lo que habría representado unos 10 millones para el club blanco, mientras que el de Pepsi rondó los siete millones. Al igual que Beckham posó para Emporio Armani, CR9 lo hizo para una enseña más modesta, Pepe Jeans (que contó también con Fernando Torres).

Ronaldo, que recibió el testigo del presidente del club, Florentino Pérez, necesitó varios segundos para dirigirse al respetable porque solamente pronunciando un tímido ‘buenas noches’ provocó el griterio de toda la afición que llenaba el estadio Santiago Bernabéu.

Impresionado con el recibimiento
Luego diría que se sentía “muy feliz” de estar en el Real Madrid y de haber cumplido su sueño de niño, “que era jugar en el Real Madrid”. “No esperaba que el estadio estuviera lleno sólo para verme, es impresionante”, comentó.

Diendo las gracias a la afición se despidió, pidiendo a todos que le acompañaran para entonar un ‘Hala Madrid’. Antes de dar la vuelta al estadio, dio sus primeros toques vestido de blanco, lo que no habían hecho ni Kaká ni Albiol.

Esta noche, a las 21.00 horas, el fichaje más caro de la historia del fútbol cumplirá su sueño y pisará por primera vez en su vida el Bernabéu. · La entrada será gratuita y se espera que acudan unas 80.000 personas· A la presentación de Kaká fueron 50.000 personas · El récord mundial lo tiene la presentación de Maradona con el Nápoles · Cristiano lucirá el dorsal 9 · Las puertas se abrirán a las 19:00 h.

Desde primera hora del día, MARCA.com seguirá los pasos del portugués minuto a minuto. La presentación se podrá seguir en directo a través de MARCA.com y VEO TV. Por su parte, Radio MARCA, realizará un despliegue especial partir de las 20 horas a través de ‘La Futbolería’.

12:30 h. Decenas de personas ya están esperando a Cristiano en el Hospital de La Moraleja, muchas de ellas van con camisetas de Portugal.

· 11:52 h. En las inmediaciones del Santiago Bernabéu ya se empiezan a ver los primeros grupos de personas… ¡algunos llevan más de 7 horas para tratar de ocupar los mejores sitios!

· 11:48 h. Un coche esperará a Cristiano en pista de aterrizaje en su llegada a Torrejón para llevarle directamente al Hospital de La Moraleja, en donde se someterá a su segunda revisión médica (ya pasó una en Lisboa).

11:30 h. Cristiano Ronaldo está embarcando en estos momentos en un avión privado que volará directamente desde Lisboa hasta el aeropuerto de Torrejón de Ardoz. La hora de prevista de llega a Torrejón es las 12:30 h.

· 11:17 h. Don Silvio Berlusconi, presidente del Milan, ha opinado sobre el fichaje de Cristiano Ronaldo por el Real Madrid. El primer ministro de Italia dijo que “considera algo anormal” gastarse 90 millones en un jugador.

· 10:55 h. Las 22 radios y 55 televisiones acreditadas dan fe de la magnitud de la presentación de Cristiano.

· 10:28. La presentación más multitudinaria en la historia del Barcelona fue la de Thierry Henry. El 25 de junio de 2007 30.000 ‘culés’ dieron la bienvenida al ex del Arsenal.

· 10:00 h. Tras los 80.000 espectadores de la presentación de Maradona y los 50.000 de la de Kaká, la tercera presentación más seguida de la historia fue la de Ronaldinho con el Milan. El 18 de julio de 2008 cerca de 30.000 hinchas se dieron cita en San Siro para recibir al ex del Barça.http://estaticos04.marca.com/imagenes/2009/07/06/futbol/equipos/real_madrid/1246857989_extras_portada_0.jpg

el lunes “va a ser el momento más grande de mi vida” porque sabe que el proyecto que está confeccionando Florentino Pérez está ilusionando al madridismo como se pudo comprobar en las presentaciones de Albiol y sobre todo en la de Kaká.

A diferencia de las presentaciones de ‘Kaká’ y Raúl Albiol, en el caso de Ronaldo ya se sabe el dorsal que lucirá en su camiseta a partir de la próxima temporada. Debido a la posesión del 7 por parte de Raúl, el luso se verá obligado a lucir el 9, número que deja libre el argentino Saviola, fichado ahora por el Benfica portugués.

Si la presentación del astro brasileño logró albergar en el Bernabéu la histórica cifra de 55.000 espectadores, para la de Cristiano se espera que se batan todos los récord habidos y por haber.

Desde que Florentino Pérez ha llegado al Real Madrid, es costumbre las presentaciones tengan dimensión ‘hollywoodiana’ y se celebren sobre el césped del estadio en vez de en el Palco.

Eso supondrá que los equipos de seguridad del club deberán emplearse a fondo para que no se repitan las imágenes de aficionados intentando tocar a Kaká.

Apúntate aquí y acude a ver la presentación de Cristiano con todos los fans

“El Real Madrid CF y el Manchester United han firmado el acuerdo definitivo para la transferencia de los derechos del jugador Cristiano Ronaldo a partir del próximo día 1º de julio”, destaca el club madridista en un comunicado.

“El jugador permanecerá vinculado al Real Madrid las próximas seis temporadas y será presentando el día 6 de julio en el estadio Santiago Bernabéu”, añade la nota del club que preside Florentino Pérez.

Ahora, todo Madrid aguarda la llegada de ese día para poder presenciar al nuevo refuerzo, vistiendo la casaca “merengue” por primera vez.